从金融赋能到流量赋能：遵义农商银行“与遵同行，助农兴企”直播带货的温暖实践

初心：从“金融活水”到“流量密码”的跨界探索。遵义农商银行敏锐地发现，许多本地企业虽拥有优质产品，却困于“酒香也怕巷子深”——缺乏专业宣传团队、流量扶持和品牌曝光渠道。基于此，2025年10月我行正式推出“与遵同行，助农兴企”公益直播品牌，定下“零佣金、纯赋能”的基调：不收取任何费用，所有销售收益归企业所有，银行仅充当“选品带货达人”和“渠道搭建者”。

这一决策的背后，是行领导的深度参与与战略眼光。行领导多次带队调研遵义市绿色食品产业协会、本地农业合作社及生产企业，参与选品并组织全员学习直播电商运营模式，从零搭建团队、购置设备、培训主播，形成了“总行统筹、支部联动、员工共创”的推进机制。

实践：从“单一带货”到“生态赋能”的立体网络。一是严选优品，打造本土好物矩阵。遵义农商银行与遵义市绿色食品产业协会深度合作，系统对接本地优质企业，形成覆盖农产品、加工食品、手工艺品的商品池。已上架商品如“水果熊猫”刺梨枇杷膏、“贵三红”系列辣椒酱、“老谢氏”火烤鸡蛋糕等20余款产品；拓展中商品包括本地大米、火焰山炉具、腊肉香肠、竹笋制品等，覆盖播州区、汇川区、绥阳县等多地特色产业。每一款产品均经过实地调研、资质审核与试吃试用，确保了产品品质与银行信誉相匹配。二是政银企协同，放大品牌声量。与播州区农业农村局、商务局、文旅局联动，参与播州区农民丰收节、第六届农特产品展销会等大型活动，现场直播带动区域公共品牌曝光。三是数据见证成效，从流量到“留量”。截至2025年12月，遵义农商银行“与遵同行，助农兴企”公益直播品牌累计直播55场，成交金额22712元，成交824件，直播间商品曝光达341085次。

价值超越销售：银行信誉成为本土品牌的“信任资产”。遵义农商银行的直播带货，核心价值并非单纯追求成交量，而是构建一种“金融+品牌+社会效益”的多赢生态，为企业注入信用背书，银行固有的公信力有效化解消费者对产品质量的疑虑，降低企业营销成本；为自身拓展服务边界，直播成为“党建+金融+N”模式的落地场景，强化遵义农商银行“助力百姓美好生活”的品牌形象。

未来展望：从探索到常态化的“可持续赋能”。立足当下，遵义农商银行“与遵同行，助农兴企”的实践已迈出第一步。展望未来，我行将以此为基础，探索打造一个以银行信用为背书的本地化“金融+生活”服务生态圈。其核心目标是充分发挥地方金融机构“点多面广、人熟地熟”的独特优势，充当连接本地优质客户与诚信商家的超级链接器。未来，我们不仅带货，更将带“服务”。计划逐步将本地的餐饮、文旅、家政等优质生活服务项目纳入推广范围。一是深化客户价值，打造“遵农商会员”专属权益。我们将致力于让“成为遵义农商银行的客户”感受到超越金融的额外价值。通过整合商家资源，为客户提供专属折扣、优先体验等权益，从而显著增强客户黏性与忠诚度。二是赋能本地商家，构建“信用流量”赋能平台。对于合作商家来说，我们提供的不仅是销售渠道，更是“信用背书”和“精准流量”。利用我行庞大的客户群体和深入社区的触点，为诚信经营的本地商家精准引流，帮助其降低获客成本，提升品牌信誉，实现良性发展。

在遵义农商银行的未来蓝图中，直播间不仅是卖货的窗口，更是服务本地、赋能百姓的缩影。通过构建“金融+生活”的服务生态，我们将把银行的信誉资产深度转化为推动本土经济繁荣、提升居民生活品质的催化剂——金融的温度与价值，终将体现在百姓日常生活的烟火气与获得感之中。