工行遵义分行以全运会男子篮球预赛为契机进行全方位立体式宣传

2013年中华人民共和国第十二届全国运动会男子篮球预赛于4月26日至4月30日在遵义市汇川体育馆举行。此次比赛激烈精彩，观赏性强，遵义市委、市政府及相关部门高度重视，中央电视台及省市各大新闻媒体将对该赛事活动进行全方位宣传报道。为了更好地提升工行企业形象、宣传我行近期重点产品，遵义分行在赛事前期积极与承办单位联系沟通，通过努力争取到了此次比赛的独家冠名权，并充分利用资源进行多渠道、多方位、多角度的立体式宣传。

一、多渠道宣传。本次赛事主办方在赛前已通过遵义电视台、遵义晚报、商业中心LED屏幕等渠道对2013年第十二届全国运动会“工行杯”成年男子篮球预赛（附加赛）进行了赛事宣传，且CCTV5将在赛事结束后对此次比赛进行全程录播。通过介入此次赛事的冠名广告宣传，进一步增强了我行品牌效应，扩大了我行广告宣传影响，提升了我行在遵义市场的品牌价值和企业形象。 

二、多方位宣传。通过门票正面的冠名广告、背面佛教系列贵金属广告、体育场馆大幅海报、球场四周20块围栏、秩序册封二刊我行形象广告以及搭建外部展厅派人驻守营销产品等方式进行多维度多方位的宣传，取得了良好效果，进一步提升了工行品牌美誉度和各项金融产品的社会知名度。

三、多角度宣传。全行上下积极参与到此次宣传当中，进行了多层次的宣传。一是二级分行行领导参加“第十二届全国运动会成年男子篮球预赛（附加赛）”新闻发布会，并在会后接受媒体独家专访，凸显了我行社会形象；二是通过支行将门票赠送给我行中高端客户，与客户搭建了沟通交流桥梁，得到了客户的高度认可，很好地宣传了工行的品牌形象。