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宣传工作要上线、连线、在线
来源:茅台农商行  作者:黄许许  2020年5月28日

宣传是银行工作的重要环节,是不断开拓业务领域、提升银行品牌形象的重要途径。在新媒体时代,宣传必须顺应时代潮流,改变以往口口相传、文件宣讲、广告上墙等传统模式,要把客户群体从“偶遇”的定式中解放出来,宣传工作要上线、连线、在线。

上线:从偶遇到必遇。

改变传统模式并不意味着否定以往的宣传架构,而是要把企业形象、业务推广、产品宣传等“赶”到线上。一方面,要压降传统纸媒、平面广告的比例,以不超过30%为宜;另一方面,要确保线上与线下保持一致,并不断向青年客户倾斜,改变以往全面撒网、角色“离线”的状态。

近年来,新媒体势不可挡,与其被动接受,不足主动拥抱并融入互联网。依托贵州农信的科技软实力,把品牌形象、支农支小、五张名片等做成文化产品,把特色金融、三农服务等搬到线上,实现在线与客户互动,从而使产品和服务不仅能与客户邂逅,而且能够实现两全其美的“必遇”。

连线:多平台同发声。

传统宣传存在自说自话、不接地气,吸引力、感染力不够强等问题,新媒体能部分解决这些问题。新媒体为宣传工作的创新提供了可能,它不仅增加了一个传播手段,而且更加深层次地改变了大家的思维模式和行为模式。

因此,仅仅有上线还不够,要做到“网罗天下”,能够实现互联互通、平台共享,不断引导或影响客户思维和行为。不再仅限于贵州农信系统内,要逐步实现多平台连线,使农信系统内与合作媒体、我行客户与他行客户等均发生千丝万缕的联系。要不断提高宣传议题设置能力,唱响网上宣传主旋律,做好全媒体大合唱,做到一家唱、大家和,同频共振同发声,形成宣传一体化的格局。

在线:新常态新机遇。

当下,手机已成为实现所有信息获取、沟通、传播和表达的重要工具之一,大多数客户均通过黔农云、公众号、各类媒体等了解我们的产品,或享受我们的服务。面对新媒体时代,不仅要做到我心在线,正确把握这种新常态,更要行动在线,抓住新机遇,开辟宣传新思路。

一个新时代的到来,宣传人要勇立潮头,听潮头风声,踏浪声鼓点,才能赶上时代的脚步。致力于改变产品和服务的“偶遇”现状,宣传工作才能更接地气、更入人心、更提质效,宣传工作要与时俱进,我们才能不辱使命。

时代在发展,媒介在更新,宣传文化的战线更是要跟上时代步伐,我们要善于利用和掌握互联网工具和新媒体平台,实现宣传工作与时俱进,或许会有意想不到的收获。

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